@酒商@酒企：數(shù)字化增長“真教、真幫、真有效”榮立通，就在這場研討會
文 | 方方
2025年，白酒行業(yè)正經(jīng)歷政策調(diào)整陣痛期、存量競爭深度調(diào)整期和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分化期的“三期疊加”狀態(tài)，三重壓力下，行業(yè)增長陷入瓶頸。
在此背景下，本屆中國杏花村國際酒業(yè)博覽會期間，中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“重構(gòu)價值體系?創(chuàng)新驅(qū)動未來——2025中國酒業(yè)發(fā)展大會”，將“消費(fèi)新趨勢”“數(shù)字運(yùn)用新生態(tài)”列為核心議題。
為承接這一核心導(dǎo)向，響應(yīng)行業(yè)對“數(shù)字落地路徑”的迫切訴求，9月30日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、酒域靈境協(xié)辦的“數(shù)字資產(chǎn)賦能酒業(yè)營銷研討會”應(yīng)運(yùn)而生。
不同于泛泛而談的概念普及，本次研討會直指“數(shù)字資產(chǎn)如何落地于營銷場景”，通過整合區(qū)塊鏈等數(shù)實融合技術(shù)，為酒企、酒商提供從“認(rèn)知升級”到“工具落地”的全鏈條解決方案，最終目標(biāo)是推動行業(yè)從“數(shù)字化嘗試”走向“數(shù)字化盈利”，共創(chuàng)數(shù)字酒世界新生態(tài)。
值得期待的是，本次研討會的主要價值在于資源聚合與實戰(zhàn)打法：一方面，匯聚協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、地方政府代表、國家信息中心專家及頭部酒商，既保證了行業(yè)方向的權(quán)威性，也覆蓋了從政策解讀到市場一線的全視角；另一方面，會議采用“議題解析+方案分享”的雙軌模式，既拆解消費(fèi)新趨勢、數(shù)字生態(tài)等宏觀命題，也提供動銷、去庫存、拓新品的具體工具，真正實現(xiàn)“帶案例、帶工具、帶資源”，為行業(yè)構(gòu)建可落地的增長路徑。
01以創(chuàng)新重構(gòu)發(fā)展邏輯以數(shù)字化破解行業(yè)困局
2025年上半年榮立通，白酒行業(yè)的“寒意”已從數(shù)據(jù)層面顯現(xiàn)：上市白酒企業(yè)總體規(guī)模從2446.27億元微降至2408.81億元，實現(xiàn)營收、利潤雙增長的白酒上市企業(yè)僅6家，中小酒企的經(jīng)營壓力更是不言而喻。
而酒商們感受到的寒意，比酒企更甚。以河南酒便利為例，凈利潤跌幅達(dá)641.51%。
多數(shù)人將行業(yè)困境歸因于“需求疲軟”，但另一方面的矛盾在于傳統(tǒng)經(jīng)營模式與數(shù)字時代消費(fèi)需求的脫節(jié)。
例如，經(jīng)銷商缺乏用戶運(yùn)營能力，只能通過“降價促銷”清理庫存，陷入“利潤越降越薄”的惡性循環(huán)；終端煙酒店缺乏差異化競爭力，面臨“客戶流失快、復(fù)購率低”的問題。這些問題的根源，都是“以渠道為中心”的傳統(tǒng)模式，未能轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”的數(shù)字化模式。
跳出行業(yè)來看，曾經(jīng)，谷歌通過打造智能化搜索，為信息檢索提供了全新的方式；蘋果的創(chuàng)新設(shè)計和技術(shù)突破，讓其成為全球最有價值的品牌之一；亞馬遜通過創(chuàng)新的物流和營銷模式，將線上線下零售融合，成為一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)等。
這個2025年，電影《哪吒2》、深度求索（DeepSeek）和宇樹機(jī)器人等產(chǎn)品的火爆，折射著經(jīng)濟(jì)社會有底氣、韌性足的基本風(fēng)貌，也蘊(yùn)含著技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯。
對白酒行業(yè)而言，這些案例的借鑒意義在于：當(dāng)傳統(tǒng)增長路徑走不通時，有必要通過數(shù)字化創(chuàng)新重構(gòu)“生產(chǎn)—渠道—消費(fèi)”的全鏈路。
如今，數(shù)字時代的浪潮已不可逆，酒業(yè)數(shù)字化不再是“要不要做”的選擇題，而是“不做就會被淘汰”的生存題——這正是本次研討會要傳遞的核心認(rèn)知。
02三大吸引力這是一場“不容錯過”的研討會？榮立通
作為2025中國杏花村國際酒業(yè)博覽會的重磅配套活動，本次研討會的價值不僅在于“傳遞核心認(rèn)證”，更在于“解決實際問題”。其三大核心吸引力，精準(zhǔn)匹配了行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的核心訴求：
第一是權(quán)威背書，解決“方向迷?！?，避免轉(zhuǎn)型走彎路。
本次研討會由中國酒業(yè)協(xié)會全程主導(dǎo)，從行業(yè)高度為酒業(yè)數(shù)字化把脈。
會上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國將親自致辭，明確數(shù)字化是酒業(yè)突破當(dāng)前陣痛期的“關(guān)鍵抓手”；汾陽市人民政府副市長任萬偉也將到場，表明對酒業(yè)數(shù)字化變革的積極態(tài)度——跟著行業(yè)方向走、跟著政策紅利走，轉(zhuǎn)型之路才能少走彎路。
更有國家信息中心中經(jīng)網(wǎng)管理中心副主任、中國智慧城市發(fā)展研究中心研究員朱幼平，帶來《數(shù)資經(jīng)濟(jì)模型是酒業(yè)轉(zhuǎn)型的方向》的深度分享。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的權(quán)威專家，他將用宏觀視角和數(shù)據(jù)模型，解釋“為什么酒業(yè)數(shù)字化不是選擇題，而是生存題”，幫助行業(yè)伙伴徹底打通對數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)知。
第二是內(nèi)容夠“硬”，覆蓋“全需求場景”，提供從理論到實戰(zhàn)的工具包。
在理論深度上，酒域靈境CEO銀普將以《數(shù)字酒世界發(fā)展規(guī)劃》為主題，清晰闡釋數(shù)字化底層邏輯，拆解價值鏈重構(gòu)路徑。
酒域靈境市場總經(jīng)理吳鳳力則聚焦《數(shù)字資產(chǎn)如何賦能酒業(yè)動銷》，直擊“貨賣不動”的核心難題，分享如何用數(shù)字工具激活終端、拉動復(fù)購。
在實戰(zhàn)案例上，研討會特意邀請了3位不同類型的實戰(zhàn)代表，帶來最真實的經(jīng)驗，包括全國連鎖代表——名品世家酒業(yè)連鎖董事長陳明輝，講透“如何用數(shù)字資產(chǎn)拓門店、提動銷”，可供連鎖酒企、大型經(jīng)銷商參考和復(fù)制。
大酒商代表——濟(jì)南綠野酒水總經(jīng)理李海良，分享“數(shù)字資產(chǎn)去庫存+拓新品的雙解法”，助力庫存高、新品難推的酒商找到解決方案。
中小酒企代表——北京紅背簍酒業(yè)負(fù)責(zé)人張雪松，揭秘“中小酒企如何靠數(shù)字資產(chǎn)逆風(fēng)翻盤”，為中小酒企在迷霧中帶來啟迪。
第三是資源對接，100人、小而精的會場，精準(zhǔn)鏈接合作機(jī)會。
不同于千人大會的“走馬觀花”，本次研討會嚴(yán)格控制在100人規(guī)模，參會者均為酒企負(fù)責(zé)人、核心經(jīng)銷商。
微酒獲悉，參會者將獲得多個權(quán)益：可與行業(yè)專家、同行深度交流，現(xiàn)場答疑解惑；可掃碼加入專屬資源群，會后持續(xù)對接合作；可近距離接觸酒域靈境的數(shù)字化解決方案，有機(jī)會獲得定制化服務(wù)支持。
最后，再次強(qiáng)調(diào)，9月30日，汾杏麗華大酒店，“數(shù)字資產(chǎn)賦能酒業(yè)營銷研討會”將為白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字化動能，推動行業(yè)價值體系的系統(tǒng)性重構(gòu)。對渴望突破困局的酒業(yè)從業(yè)者而言，這不僅是一場會議，更是一次關(guān)乎未來的“戰(zhàn)略機(jī)遇”。
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